Аналітичне дослідження "Екотуризм в Україні та ЄС"
Аналітичне дослідження “Екотуризм в ЄС та Україні: пошуки відповідей на ключові проблеми” було вперше презентоване під час форуму “Екотуризм в Україні та ЄС – тренд наступного десятиліття” у грудні 2020 року.
Темою дослідження став розвиток стійкого екотуризму в Україні, який забезпечує баланс між збереженням довкілля і його експлуатацією для забезпечення економічного зростання. Еко-туризм в Україні був розглянутий через призму становлення еко-туризму в Європі, а також через призму основних проблем та ключових стратегій їх вирішення.
Oсновнe завдання дослідження – формування цілей щодо імплементації перших кроків розвитку туристичного еко-продукту на українському ринку та адаптація стандартів еко-менеджменту на прикладі передових європейських практик.
Досліження базувалось на:
- опрацюванні та аналізі інформації з офіційних звітів ЄС;
- інформації від залучених сторін, включаючи консультаційні фірми, неурядові організації, тревел-провайдерів.
- персональних інтерв’ю з експертами європейського та українського туристичного ринку.
- iнтерв’ю з представниками агенств сертифікацій та туристичних еко-ініціатив у ЄС технології frontrunner approach та поглибленому вивченнi ефективності передових гравців ринку туризму.
Упродовж періоду реалізації проекту було виконано наступні завдання й процедури:
- проаналізували основні проблеми еко-туризму та запропонували приклади їх вирішення на законодавчому та виконавчому рівнях, опираючись на досвід ЄС.
- Сформулювали чітку картину сучасного туризму після COVID19.
- Визначили місце та важливість екотуризму в системі “new normal”.
- Систематизували інформацію по європейських еко-трендах.
- Проаналізували необхідність стійкості у світового туриста.
- Сформулювали аспекти розвитку екосвідомості туриста та тревел-провайдерів.
- Роз’яснили важливість еко-менеджменту в туристичній індустрії та охарактеризували еко-стандарти, встановлені Європейською Комісією.
- Проаналізували найуспішніші приклади впровадження систем еко-менеджменту у європейському туристичному секторі.
- Сформували потенціал та можливості імплементації систем еко-менеджменту для МСП.
- Сформулювали картину розвитку екотуризму на українському pинку.
У підсумку дослідження наведено головні тези щодо поточної ситуації на ринку екотуризму, а також запропоновано шляхи розвитку сталого туризму в Україні.
Першим етапом становлення еко-туризму було визначено впровадження систем еко-менеджменту для МСП в швидких умовах, що були сформульовані експертами як імплементація базових засад на рівні організації. Це дозволить малим бізнесам підвищити операційну ефективність компаній та вирізнитись серед конкуренції за допомогою покращеного екологічного іміджу.
Другим етапом є становлення продукту екотуризму за допомогою диверсифікації та розвитку нових продуктів. Швидкі результати можуть бути досягнені за допомогою імплементації еко-продуктів у схему розвитку пакетів ділового туризму та турів вихідного дня, пріоритетність яких вже була попередньо сформульована у оновленій дорожній карті ЄБРР щодо розвитку туризму України.
Третій етап: підвищення інформованості щодо стійкості туризму та промоція України як стійкої дестинації. Цей етап є найбільш комплексним та довгостроковим, так як вимагає залучення всіх стейкхолдерів та фінансових інвестицій. Він включає в себе покращення іміджу України закордоном, залучення іноземного туриста та іноземних інвесторів за допомогою проведення регенеративних фестивалів та еко івентів, а також використання природніх ресурсів та культурного потенціалу України у розробці конкурентноспроможного брендингу.
Виокремлено у дослідженні також загрози розвитку українського екотуризму, якими є недостатня децентралізація поза межами основних “гарячих точок” серед дестинацій, надмірне зловживання грінвошінгом, повільний розвиток компетенцій працівників сектору та місцевих громад.
